A IA já sentou à mesa do marketing brasileiro 🤖 Em 2024, 43,7% dos profissionais a usavam diariamente. Agora, são 82,4%. A tecnologia avançou numa velocidade impressionante — mas a formação das equipes não acompanhou. 🧵

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A história por trás do salto tem uma contradição: usar IA virou rotina, dominá-la ainda não. Segundo a Conversion, 88,2% dos profissionais usam ferramentas principalmente para perguntas e respostas do dia a dia.

Quando o assunto é uso mais profundo, os números encolhem: só 6,1% automatizam fluxos de trabalho e apenas 2,7% operam agentes autônomos. É como ter uma fábrica inteira disponível e usar só a calculadora.

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Paulo Ilha, cofundador da Galeria, aponta o gargalo: ninguém chega plenamente preparado. Profissionais precisam de treinamento, tempo para se desenvolver e espaço para testar ideias — algo que não se resolve com um vídeo de 20 minutos.

E esse suporte ainda é frágil: 28,7% das empresas não têm nenhuma iniciativa formal de capacitação em IA. Outras 41,1% oferecem apenas cursos gratuitos ou de baixo custo. Quase metade nem tem política formal de uso da tecnologia.

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Lá fora, a automação também trouxe cortes: após comprar a Interpublic, a Omnicom anunciou mais de 4 mil demissões. O WPP planeja cortar £500 milhões em custos anuais até 2028. Eficiência sem qualificação pode virar precarização.

A aposta da Galeria vai na direção oposta: contratar e tratar IA como ampliação do trabalho humano. A máquina acelera análise, produção e custos; pessoas seguem essenciais para contexto, estratégia, criatividade e responsabilidade.

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O dado mais importante talvez não seja os 82,4% que já usam IA. É o que falta para transformar uso raso em capacidade real: formação contínua, regras claras e espaço para aprender. Tecnologia só democratiza ganhos quando ninguém fica para trás.