💄 A Avon está prestes a fechar um ciclo de quase uma década: as operações da América do Norte e da Avon International voltarão a ter o mesmo dono. A Regent vai adquirir o negócio americano, reunindo uma marca de 140 anos sob um único comando. 🧵

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A separação vinha desde 2016. De um lado, a operação norte-americana; do outro, a presença internacional da empresa. Agora, a compra anunciada pela gestora global Regent deve ser concluída em 1º de setembro.

A cena tem um simbolismo forte: foi nos Estados Unidos que a Avon nasceu. E é justamente seu maior mercado que retorna ao centro da estratégia global da companhia, num momento em que marcas tradicionais disputam relevância em um setor de beleza cada vez mais digital.

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A nova estrutura terá Lisa Siders como CEO do grupo combinado. Hoje COO da Avon International e parceira operacional da Regent no negócio, ela sucede Kristof Neirynck, responsável por conduzir uma fase de transformação e transição da empresa.

Para a Regent, unir as operações significa reduzir a fragmentação: uma estratégia compartilhada, foco maior em produtos e conexão mais direta entre mercados. Na prática, o desafio será transformar essa unidade corporativa em resultados para consumidores e para a rede de representantes.

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Essa rede é parte da identidade histórica da Avon. O teste da nova gestão não será só modernizar a marca: será criar condições para que representantes e embaixadores tenham ferramentas, produtos e oportunidades reais num mercado que mudou radicalmente.

Siders resume a missão em quatro frentes: produtos melhores, execução mais precisa, conexão com o mercado e uma experiência de marca capaz de gerar fidelidade. Depois de anos dividida, a Avon tenta provar que voltar a ser uma só pode ser mais do que um gesto simbólico.

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