A CVM voltou a publicar seu ofício anual sobre ofertas de investimentos, o primeiro desde 2021. E o documento traz um recado direto ao mercado: vender investimento não pode virar espetáculo de promessa fácil. 📈🧵

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O intervalo de quatro anos não foi por acaso. Nesse período, as regras de ofertas públicas foram reconstruídas pelas Resoluções CVM 160 e 161, editadas em 2022 e em vigor desde janeiro de 2023.

Agora, a Superintendência de Registro de Valores Mobiliários reuniu as dúvidas que apareceram na prática. A missão é orientar principalmente ofertas automáticas, que chegam ao mercado sem análise prévia da autarquia.

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A primeira cena dessa história é a publicidade: linguagem deve ser “serena e moderada”. Não basta exibir o potencial de ganho; riscos precisam ter espaço equivalente e compreensível para quem vai investir.

Prometer uma rentabilidade-alvo de fundo, por exemplo, exige aviso claro: alvo não é garantia. Parece óbvio, mas num ambiente de anúncios curtos e euforia nas redes, essa diferença pode custar caro ao investidor.

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Nas redes sociais, o cuidado aumenta. A CVM veta usar como publicidade ambientes com comentários que o ofertante não consiga controlar, quando eles puderem induzir o público ao erro. Alcance não substitui responsabilidade.

Lives podem acontecer, mas não podem trazer “novidades” fora dos documentos da oferta nem omitir riscos. Se a gravação for distribuída depois, vira peça publicitária — e passa a obedecer exigências extras.

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O capítulo final é o mais importante: conhecer o perfil do cliente não deve se resumir a um formulário. Informação clara e adequação real ajudam a reduzir vendas inadequadas. Em investimentos, confiança se constrói com transparência, não com hype.