A Edenred, dona da Ticket, quer dobrar a base de trabalhadores atendidos por seus benefícios mirando as pequenas empresas. 📈🍽️ Hoje, são 10 milhões de usuários — e a companhia enxerga outros 22 milhões como potencial. 🧵

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A estratégia vem na esteira das mudanças no PAT, programa que incentiva alimentação do trabalhador via benefício fiscal às empresas. Criado em 1976, ele chegou a quase 22 milhões de pessoas até 2025.

O número revela uma oportunidade enorme, mas também uma pergunta incômoda: quantas pequenas empresas deixam de oferecer VA e VR não por falta de interesse, mas por desconhecerem regras, vantagens e caminhos de adesão?

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A Edenred já reúne 170 mil clientes corporativos e cerca de 870 mil estabelecimentos credenciados. Escalar para negócios menores, porém, exige mais do que rede comercial: requer linguagem simples, canais locais e suporte acessível.

Gilles Coccoli, presidente da Edenred Brasil, diz que a empresa conversa com o governo sobre divulgar o novo PAT. Faz sentido: uma regra que não chega com clareza à ponta limita tanto a concorrência quanto o acesso dos trabalhadores ao benefício.

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Há um componente de negócio claro: PMEs são um mercado pulverizado e ainda pouco penetrado. Mas há também um efeito social relevante: ampliar benefícios alimentares pode aliviar o orçamento de milhões de famílias, se a adesão vier com condições transparentes.

O teste será transformar regulação em inclusão prática. Se informação, custos e operação forem barreiras para pequenos empregadores, a promessa de alcançar mais 22 milhões de trabalhadores continuará sendo um mercado potencial — não um benefício real.

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