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O Google levará anúncios ao Modo IA no Brasil nos próximos dois meses. 🤖🧵 A promessa é conectar pessoas a serviços relevantes — mas, numa resposta gerada por IA, será fácil distinguir recomendação útil de publicidade paga?
A expansão também está prevista para México e Reino Unido ainda neste ano. Nos EUA, os anúncios já aparecem até em perguntas de acompanhamento, com o rótulo “Patrocinado”. Mas esse aviso será suficientemente claro no meio de uma conversa longa?
Segundo Shashi Thakur, VP do Google Ads, as buscas no Modo IA são, em média, 3 vezes mais longas que as tradicionais. Quanto mais contexto entregamos à ferramenta, mais precisa — e valiosa para anunciantes — fica a intenção de compra.
Há uma mudança importante aqui: a busca deixava o usuário comparar links; agora a IA pode resumir, priorizar e sugerir caminhos. Se uma marca paga para aparecer nessa jornada, quais negócios ficam invisíveis — especialmente os pequenos?
O Google diz que a publicidade ajuda a descobrir serviços relevantes. Pode ajudar, sim. Mas “relevância” é uma decisão técnica, comercial e editorial ao mesmo tempo. Quem audita se a resposta não favorece quem tem maior orçamento?
O rótulo “Patrocinado” é essencial, mas transparência não deveria parar nele. A IA deveria explicar por que exibiu uma oferta, quais critérios usou e separar claramente anúncio de recomendação. Em buscas sobre saúde, educação ou finanças, isso pesa ainda mais.
A pergunta não é se anúncios em IA vão existir — eles já estão chegando. A questão é: a busca continuará servindo primeiro a quem pergunta ou a quem paga para ser a resposta mais conveniente?
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