Anúncio de investimento “imperdível” no feed pode ganhar um novo nível de rastreabilidade. 💸 O governo Lula prepara regras para obrigar redes sociais a verificar quem contrata publicidade de serviços financeiros. 🧵

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A ideia aparece numa minuta conjunta de órgãos do governo e mira anúncios e conteúdos impulsionados no Brasil — até quando a plataforma tiver sede fora do país.

Na prática, as plataformas teriam de guardar por pelo menos 1 ano dados como: conteúdo do anúncio, marca ou produto, CPF/CNPJ de quem contratou, período no ar e estimativa de pessoas alcançadas.

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Também entrariam na lista os critérios de segmentação. Ou seja: quem foi incluído ou excluído da campanha, links usados, pagamentos ligados ao anúncio e o motivo de uma eventual remoção.

Isso não significa que todo anúncio financeiro será barrado. O foco é facilitar a responsabilização quando aparecer publicidade enganosa, promessa de lucro fácil ou oferta que esconda riscos.

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A minuta ainda prevê repositórios públicos para grandes provedores. Seria uma espécie de biblioteca de anúncios: útil para consumidores, pesquisadores e órgãos de fiscalização enxergarem melhor o que circula.

Para as plataformas, vem mais custo de compliance e de organização de dados. Para o mercado, a regra pode elevar a transparência num setor em que um anúncio bem segmentado às vezes alcança justamente quem está mais vulnerável.

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O ponto central é simples: se a publicidade paga influencia decisões financeiras reais, saber quem colocou aquele anúncio no ar deixa de ser detalhe. Vira uma peça básica de confiança no ambiente digital.