A Globo usou IA para colocar Luciano Huck como Hulk e Marcos Mion no lugar de Tom Cruise numa chamada de filmes — e a internet não perdoou a aparência artificial. O vídeo sumiu das redes da emissora depois das críticas. 🤖🎬🧵

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A ideia era bem clara: misturar nomes da Globo com personagens e cenas de Hollywood para divulgar a programação do segundo semestre. Só que o “vale da estranheza” chegou com força — aquele efeito de imagem quase humana, mas esquisita demais.

No comercial, Huck vira o Hulk; Mion remove uma máscara e aparece como Tom Cruise, numa referência a “Missão: Impossível”. Ana Maria Braga e Louro José também contracenam com Rocket, de “Guardiões da Galáxia”.

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Também entram versões artificiais de Zendaya, Demi Moore, Daniel Craig, Michelle Yeoh, Chris Hemsworth e Paul Rudd. Ou seja: não foi só um filtro divertido — a campanha mexeu com rostos, obras e personagens que têm direitos envolvidos.

Parte da reação veio justamente daí. Artistas de Hollywood já fizeram protestos e greves contra o uso não autorizado de suas imagens por IA. Quando uma emissora usa esse recurso para publicidade, transparência sobre autorização e origem das imagens faz diferença.

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A Globo não comentou a repercussão negativa, segundo a Folha. E não é um caso isolado: emissoras brasileiras vêm testando IA em chamadas, restaurações e conteúdos. O SBT, por exemplo, já recebeu críticas por aplicar a tecnologia em episódios de “Chaves”.

IA pode ampliar a criatividade e baratear produções, claro. Mas, quando parece substituir trabalho artístico ou usar a identidade de alguém sem contexto claro, a inovação vira ruído. Tecnologia boa não é só a que impressiona: é a que respeita quem cria.

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