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🤖 A IA generativa deve ganhar um papel decisivo nas recomendações de marcas, segundo 62% dos profissionais de marketing ouvidos no estudo Media Reactions 2026, da Kantar. O efeito esperado: mais influência da tecnologia no planejamento de mídia. 🧵
Na prática, a mudança aponta para o uso de IA em etapas como análise de audiência, criação de cenários, escolha de canais e distribuição de verbas publicitárias. A tecnologia passa a ser tratada menos como experimento e mais como ferramenta de decisão.
O interesse dos anunciantes acompanha uma pressão conhecida do setor: alcançar públicos fragmentados, medir resultados com mais precisão e responder rapidamente às mudanças de comportamento do consumidor.
Mas recomendação automatizada não elimina responsabilidade humana. Marcas ainda precisam validar contexto, qualidade dos dados, segurança de marca e possíveis vieses em sistemas que influenciam quem recebe determinada mensagem.
Para agências e equipes de marketing, o desafio é combinar produtividade com repertório estratégico. IA pode acelerar tarefas repetitivas, mas posicionamento, criatividade, negociação e leitura cultural seguem exigindo profissionais qualificados.
O dado de 62% sinaliza uma virada no mercado publicitário: a discussão já não é apenas se a IA será usada, mas como ela será integrada com transparência, métricas confiáveis e supervisão nas decisões que movem investimentos.
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