Nestlé produziu no Brasil sua primeira campanha digital sem abrir uma câmera — todo o comercial do Nescau Cookie Cereal foi criado por IA em parceria com o Google (Veo 3, Gemini e Nano Banana) 🧵

A história por trás: a campanha foi gerada de ponta a ponta — roteiro, cenas, edição e sonorização criados por modelos generativos. A Nestlé e o Google montaram um pipeline que substituiu o set tradicional por código e modelos.

No processo, a IA virou linha de montagem: velocidade para testar variações, personalização em escala e economia de recursos. Mas isso também levanta questões reais sobre empregos de produção, direitos de freelancers e requalificação profissional.

A parceria com o Google evidencia outro ponto: concentração de poder. Quem controla as ferramentas de criação influencia padrões criativos e de mercado — por isso transparência, padrões e regulamentação técnica começam a ser urgentes.

Reação do mercado: agências tradicionais se adaptam, criativos ficam desconfiados e pequenas marcas veem uma porta aberta para produzir com orçamento reduzido. Pode ser democratização — se vier acompanhada de regras justas e crédito aos envolvidos.

O que vem depois? Modelos híbridos com supervisão humana, rótulos indicando conteúdo gerado por IA e investimento em diversidade de dados para reduzir vieses. Tecnologia com inclusão exige responsabilidade desde o design.

No fim, temos uma moeda dupla: mais eficiência e novas possibilidades estéticas, mas também o desafio de preservar ofício, pluralidade e justiça social. A decisão sobre como usar essa IA vai definir o próximo ato da propaganda.