🤖 O IAB Brasil lançou um novo guia para uso de inteligência artificial na publicidade — agora acompanhado de um manual de conformidade e boas práticas. 🧵

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O material foi elaborado com participação de mais de 50 executivos e revisita a primeira versão, publicada em 2024. Faz sentido: em dois anos, a IA deixou de ser experimento e virou infraestrutura de criação, mídia, dados e atendimento.

A mudança central é importante: não basta ensinar marcas a usar IA para produzir mais anúncios. É preciso definir como usar, quais riscos avaliar e quem responde quando a tecnologia erra.

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Na publicidade, IA pode otimizar segmentação, criar peças e prever resultados. Mas também pode amplificar vieses, usar dados de forma invasiva e gerar conteúdo sintético capaz de confundir consumidores.

Um manual de conformidade coloca temas como transparência, governança e responsabilidade no centro. Isso é especialmente relevante num mercado em que velocidade costuma vencer a cautela — até que uma crise de reputação apareça.

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Há uma questão de poder aqui: poucas plataformas concentram dados, modelos e distribuição de anúncios. Guias setoriais ajudam, mas não substituem fiscalização, regras claras e proteção efetiva da privacidade prevista na LGPD.

Também vale olhar para o trabalho: IA pode automatizar tarefas repetitivas, mas não deveria servir de pretexto para precarizar equipes criativas ou transferir decisões sensíveis a sistemas opacos.

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O teste real do guia não será sua publicação, mas sua adoção. Publicidade com IA responsável exige rastreabilidade, revisão humana e transparência para o público — porque eficiência sem confiança custa caro no longo prazo.