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A Natura vai trocar de CEO depois de uma década 🌿📈 João Paulo Ferreira deixa o comando em 30 de setembro, e Alessandro Carlucci, ex-CEO e então presidente do conselho, assume em 1º de outubro. 🧵
Não é uma troca qualquer: Carlucci já comandou a Natura entre 2005 e 2014. Ou seja, a empresa buscou alguém que conhece por dentro a marca, o modelo de venda direta e os desafios de competir num varejo bem mais digital.
Sob Ferreira, a Natura integrou as operações da Avon, avançou em mercados hispânicos e triplicou a receita no período, segundo a companhia. Também foi um ciclo de simplificação de operações — algo essencial depois de anos de expansão complexa.
Mas os desafios estão na mesa: a companhia perdeu espaço para concorrentes locais e internacionais, como o Grupo Boticário. E o lucro líquido do 2º trimestre caiu 82% na comparação anual informada pela empresa.
O mercado, por enquanto, gostou da novidade. Por volta das 11h30, as ações da Natura subiam 5,94%, a R$ 9,26 — e chegaram a avançar mais de 9% no pico do dia. Investidor costuma valorizar transição planejada e nome conhecido.
A sucessão foi desenhada para evitar ruptura: Carlucci já trabalha com Ferreira na transição. No conselho, Fábio Barbosa assume a presidência do colegiado, após atuar na reorganização da estrutura de capital da companhia.
Agora vem a parte que importa: transformar a força histórica da Natura em crescimento rentável, sem diluir compromissos socioambientais que ajudam a diferenciar a marca. Voltar ao passado não basta; o consumidor e a concorrência mudaram bastante.
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