McDonald's da Holanda lançou um comercial de Natal inteiramente gerado por IA 🎄🤖 🧵. O detalhe que pegou todo mundo: rostos com olhar estranho — piscadas fora de tempo, sorrisos que não chegam aos olhos. A publicidade alcançou o “vale da estranheza”. Vamos destrinchar?

Imagem indisponível

O fenômeno é familiar: pequenas imperfeições — piscadelas, microexpressões, sincronização dos lábios — criam desconforto. Não é só estética: a reação do público revela confiança quebrada. Se a emoção não convence, a mensagem da marca perde força.

Tecnicamente, vídeos gerados por IA usam modelos multimodais e síntese de rostos/voz. Ganhos: custo e velocidade. Perdas: autenticidade, nuances performáticas e empregos (atores, diretores, editores). Vale a pena economizar se o público sente que algo falta?

Imagem indisponível

Há ainda o lado legal e ético: houve transparência sobre o uso de IA? Direitos de imagem e dados de treinamento foram respeitados? Treinar modelos com material protegido levanta riscos de copyright e reprodução de vieses — inclusive na representação social.

Marcas justificam IA com escala e personalização — anúncios regionais com variações em massa, por exemplo. Mas existe um custo ambiental e social: modelos grandes consomem muita energia; enquanto isso, profissionais criativos veem suas funções remodeladas ou ameaçadas.

Imagem indisponível

O que precisamos: padrões mínimos de rotulagem (assinatura ‘gerado por IA’), auditoria de datasets, e diálogo com sindicatos e criativos para requalificação. Também é hora de questionar concentração de poder — quem controla os modelos a serviço das marcas?

Reflexão final: a tecnologia permite criar mundos perfeitos — mas o público ainda prefere emoções que pareçam humanas. Se a indústria quer IA na publicidade, que seja com transparência, responsabilidade e um plano para proteger quem cria cultura hoje.

Imagem indisponível