A publicidade voltou a olhar para as ruas — e com força. 🏙️ No 1º semestre de 2026, OOH foi o meio que mais cresceu em investimento no Brasil: faturou R$ 1,857 bilhão, alta de 30% em um ano. 🧵

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A cena começa com uma mudança silenciosa no orçamento das marcas. Entre uma tela no elevador, um painel digital no aeroporto e um anúncio no ponto de ônibus, o out-of-home deixou de ser coadjuvante.

Os números do Cenp-Meios mostram o tamanho do movimento: 306 agências movimentaram R$ 13,815 bilhões em compra de mídia no semestre — mais de 15% acima do mesmo período de 2025.

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Nesse bolo, o OOH conquistou 13,4% de participação. Um ano antes, eram 11,9%. Em 2024, 11,8%; em 2023, 10,8%. Não foi um pico isolado: é uma escalada consistente.

O meio agora só fica atrás de internet, com 40,7% das verbas, e TV, com 40,6%. A disputa é curiosa: enquanto as telas pessoais dominam a rotina digital, as telas urbanas reconquistam atenção coletiva.

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O avanço também revela a transformação do setor. Painéis digitais permitem atualizar campanhas em tempo real, segmentar regiões e medir resultados com mais precisão — aproximando a mídia de rua da lógica de dados da internet.

Mas há uma equação importante: cidades mais conectadas precisam de publicidade que respeite paisagem urbana, acessibilidade e regras claras. Crescer não deve significar poluir visualmente os espaços que todos compartilham.

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De R$ 1,426 bilhão para R$ 1,857 bilhão em apenas 12 meses, o OOH prova que o futuro da publicidade não está só no celular. Ele também passa pela cidade — e pela disputa por cada segundo de atenção nas ruas.