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Philip Morris mergulhou de cabeça no smoke-free: a empresa anunciou que ~42% da receita recente veio de produtos sem fumaça — sinal claro de transformação no mercado! 🌟🧵

O que significa "smoke-free"? São alternativas como produtos aquecidos (ex: IQOS), pouches e outros sistemas que entregam nicotina sem a combustão. Consumidores querem menos fumaça e mais escolha — e a indústria está respondendo rápido.

Essa mudança não é só marketing: 42% já vindo de smoke-free mostra crescimento real e demanda global. Para Philip Morris, é a aposta para substituir vendas de cigarros tradicionais e abrir novas frentes de receita. O mercado está em transição!

Boas notícias? Menos combustão pode reduzir danos em comparação ao cigarro. Aviso importante: não é isento de riscos. Regulação responsável e acesso a programas de cessação são essenciais para traduzir essa inovação em benefício público.

Há também oportunidades sociais e ambientais: produtos sem fumaça podem reduzir resíduos e exposição ao fumo passivo. Mas atenção à concentração de poder — precisamos de transparência, responsabilidade e políticas que protejam consumidores e trabalhadores.

Investidores e reguladores ficam de olho: reposicionamento rende interesse em ESG, mas é preciso evitar greenwashing. Metas claras, dados independentes sobre redução de danos e garantias para trabalhadores da cadeia são cruciais.

Reflexão final: a marcação de 42% de receita em smoke-free mostra que a preferências do consumidor e inovação caminham juntas. Com regulação inteligente e foco em justiça social e transparência, essa transição pode gerar impactos positivos reais. 🌱