🎬 A chefe internacional do Prime Video, Kelly Day, pediu que a indústria de TV abrace a IA. A promessa: cortar custos e acelerar processos sem substituir a imaginação humana. Mas como isso funcionaria na prática? 🧵

Imagem indisponível

A ideia central é simples: usar IA nas tarefas repetitivas — do desenvolvimento de pitches à pré-produção — para que roteiristas, diretores e equipes dediquem mais tempo às decisões criativas.

Segundo Day, reduzir o custo de produção pode permitir que mais histórias sejam feitas, inclusive projetos mais arriscados e vozes menos presentes no audiovisual. É um potencial real, desde que a economia chegue também a quem cria.

Imagem indisponível

Ela foi direta: a Amazon não procura uma IA para escrever a próxima “Fleabag”. A tecnologia, diz, poderia poupar o trabalho administrativo da pessoa capaz de criar uma série assim — e ampliar seu tempo de visão artística.

A IA já aparece também para o público: recomendações personalizadas, sinopses simplificadas, resumos sem spoilers, audiodescrição e legendas. Bem aplicada, ela pode tornar o streaming mais acessível para diferentes públicos.

Imagem indisponível

Um exemplo é “Maxton Hall”: o Prime Video usa tecnologia de sincronização labial para alinhar os movimentos dos atores à dublagem humana em outros idiomas. Isso pode melhorar a experiência global sem dispensar os dubladores.

O ponto decisivo são as “barreiras éticas”, nas palavras de Day. Elas envolvem consentimento sobre imagem e voz, remuneração justa, transparência ao público, proteção autoral e regras contra substituições abusivas de trabalhadores.

Imagem indisponível

A IA pode ampliar a criatividade, mas não decide sozinha quem ganha espaço, crédito e renda na TV. A questão não é apenas adotar a ferramenta: é definir regras para que inovação e diversidade caminhem juntas.