Tim Cook deixa o comando da Apple após 15 anos 🍎🧵 Ele assumiu depois de Steve Jobs e conduziu a empresa de US$ 350 bilhões a US$ 4,5 trilhões. Agora, John Ternus herda uma gigante — e uma pergunta difícil: como ela volta a liderar o futuro?

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Em 2011, a missão parecia quase impossível. Jobs era sinônimo de produtos que mudavam comportamentos; Cook vinha da operação, dos bastidores, da logística. A Apple não ganhou um novo showman. Ganhou alguém capaz de fazer uma máquina colossal funcionar em escala global.

O resultado foi histórico: sob Cook, a Apple inaugurou os marcos de US$ 1 trilhão, US$ 2 trilhões e US$ 3 trilhões em valor de mercado. Serviços, iPhone, wearables e uma cadeia de fornecedores extremamente eficiente multiplicaram receitas e margens.

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Essa eficiência, porém, tem dois lados. Produzir eletrônicos para o planeta inteiro exige decisões sobre fornecedores, trabalho, minerais e impacto ambiental. O próximo ciclo da Apple será cobrado não só por inovação, mas por transparência e responsabilidade nessa escala.

O contraste com Jobs ajuda a explicar a transição. Cook consolidou produtos existentes e transformou a Apple numa potência financeira. Mas a empresa chega à era da IA sem ter lançado ainda um dispositivo tão disruptivo quanto iPhone, iPad ou Apple Watch.

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É aí que entra John Ternus, até então chefe de engenharia de hardware. O sucessor terá de conectar duas peças que a Apple domina separadamente: aparelhos desejados por milhões de pessoas e uma IA realmente útil, confiável e integrada ao cotidiano.

A sucessão não é apenas sobre trocar um CEO. É sobre decidir se a Apple, aos 50 anos, será lembrada como a empresa que aperfeiçoou o passado — ou que tornou a inteligência artificial acessível em um produto que ninguém imaginava precisar.

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