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A ressaca chegou às ações de bebidas alcoólicas 🍺📉 Consumidores estão bebendo menos, a Geração Z tem hábitos diferentes e alternativas sem álcool avançam. O resultado? Gigantes do setor perderam valor na Bolsa. 🧵
Durante décadas, cerveja e destilados pareciam um negócio defensivo: marcas fortes, consumo recorrente e presença global. Mas a narrativa começou a virar quando saúde, bem-estar e novas escolhas entraram no carrinho.
Os números mostram o tamanho da pressão: a Molson Coors caiu 17,05% em 12 meses. A Diageo recuou 17,24% no período e acumula baixa de 51,04% em cinco anos. A Heineken perde 21,96% em cinco anos.
No Brasil, a Ambev (ABEV3) cai 11,27% em cinco anos. Ainda assim, subiu 10,77% em 2026 e 23,43% em 12 meses — um lembrete de que Bolsa precifica expectativas, não apenas o consumo do momento.
O ponto central, segundo análise do BNP Paribas, não é uma fase passageira: “as pessoas estão bebendo menos”. A produção de cerveja nos EUA caiu 5,6% em 2025 e mais 5,4% no 2º trimestre de 2026.
Entre os destilados, o quadro também enfraquece. Excluindo coquetéis prontos, as vendas caíram 4,1% em 2025 e 4,9% no 2º trimestre de 2026. Bebidas prontas e versões sem álcool viraram parte da disputa por atenção.
A mudança ganha força entre os jovens: só 32% da Geração Z bebe semanalmente, ante 45% das gerações mais velhas, segundo o UBS. Saúde, remédios para obesidade e até a maconha legalizada em partes dos EUA redesenham escolhas.
Para investidores, a pergunta não é só quem vende mais cerveja agora. É quem consegue se reinventar sem depender de um hábito em declínio. Quando o consumidor muda de forma estrutural, até marcas centenárias precisam reaprender a crescer.
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