A Abap criou um comitê para debater como a inteligência artificial deve ser usada na publicidade 🤖🧵 O grupo vai reunir agências de diferentes regiões e portes para trocar experiências e propor diretrizes para a tecnologia.

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A iniciativa mira desafios operacionais e estratégicos que a IA já trouxe ao mercado de comunicação — da produção criativa ao ganho de produtividade, passando por modelos de trabalho e gestão.

Entre as atribuições do comitê está a criação de materiais práticos para orientar empresas. Os temas previstos incluem criação, produtividade, cultura organizacional, cobrança, remuneração e governança.

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A coordenação será de Alexandre Kavinski, da WPP Media, com Anselmo de Albuquerque, da Lean Agency, na vice-coordenação. A estrutura também reúne representantes de Grupo Dreamers, Galeria, Morya, Felina e outras empresas.

O foco em governança é relevante: o uso de IA envolve decisões sobre autoria, direitos de uso de dados e imagens, transparência para clientes e impactos sobre funções profissionais nas agências.

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Ao abrir o debate para agências de portes e regiões diferentes, a Abap busca evitar que conhecimento e referências sobre IA fiquem restritos aos maiores grupos do setor.

A publicidade está entre os mercados em que a IA avança mais rápido. O desafio agora não é apenas adotar ferramentas, mas estabelecer critérios claros para que inovação, qualidade e responsabilidade caminhem juntas.

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