John Ternus assumiu a Apple e já estreia sob uma pressão gigantesca: provar que a empresa que redefiniu o smartphone ainda consegue surpreender na era da IA. 🍎🤖🧵

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A sucessão fecha um ciclo de 15 anos sob Tim Cook. Nesse período, as ações da Apple avançaram mais de 2.000% e a empresa vendeu mais de 3,1 bilhões de iPhones. Agora, o desafio não é repetir esse passado — é encontrar o próximo salto.

Ternus não vem do marketing: ele construiu seu nome na engenharia de hardware. É justamente por isso que seu primeiro grande palco chama atenção. Em 9 de setembro, no evento “Surpresa e brilho”, a expectativa é por um iPhone dobrável e uma Siri reinventada.

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O problema é que a corrida da IA não espera. Enquanto rivais lançaram assistentes mais conversacionais e capazes de executar tarefas complexas, a Apple recebeu críticas por avançar devagar — especialmente na transformação prometida para a Siri.

Para acelerar, a Apple recorreu a modelos de OpenAI e Google. A parceria pode melhorar a experiência no curto prazo, mas expõe uma questão estratégica: até que ponto a empresa conseguirá criar IA própria sem depender de quem já domina essa infraestrutura?

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A resposta importa porque a Apple controla uma das maiores portas de entrada para a tecnologia no mundo: o iPhone. Se a IA virar recurso realmente útil, ela precisará ser simples, segura, acessível e funcionar bem para pessoas de diferentes idiomas e realidades.

Analistas lembram que os produtos de setembro ainda foram planejados na era Cook; a assinatura de Ternus deve aparecer com mais clareza a partir de 2027. Mas o teste começa agora: numa indústria movida por IA, prestígio não se herda — se reconquista.

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