🍎 John Ternus assume a Apple nesta terça (1º), encerrando 15 anos de Tim Cook no comando. O engenheiro que ajudou a moldar iPhones agora recebe uma missão gigantesca: fazer a empresa virar protagonista na era da IA. 🧵

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A troca de perfil diz muito sobre o momento. Cook foi o arquiteto da operação: transformou a cadeia de fornecedores numa máquina global. Ternus vem do hardware — liderou equipes por trás de iPhone, Mac e outros produtos que sustentam a receita da Apple.

Ele entrou na Apple em 2001, quando o iPod ainda definia o futuro da música digital. Subiu projetando aparelhos mais duráveis, confiáveis e com menor impacto de carbono. Agora, aos 51 anos, terá de projetar algo menos visível: uma estratégia de IA convincente.

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O relógio já está correndo. Uma semana após assumir, Ternus deve encarar o evento anual do iPhone, em 9 de setembro. A expectativa inclui o primeiro iPhone dobrável — um teste de hardware num mercado em que rivais já experimentam há anos.

Mas o grande vazio está no software. Enquanto concorrentes disputam atenção com modelos generativos e assistentes mais capazes, a Apple precisa provar que sua IA pode ser útil, privada e integrada ao cotidiano — não apenas mais um recurso de apresentação.

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Há também o mapa político da fabricação. A Apple depende de uma complexa rede de fornecedores e montadoras ligada à China, ao mesmo tempo em que enfrenta pressão da Casa Branca para produzir mais nos EUA. Mudar isso não acontece com um simples anúncio.

A era Ternus começa com uma pergunta direta: a empresa que redefiniu o smartphone conseguirá redefinir sua relação com a inteligência artificial? Hardware impecável ainda importa — mas, em 2026, ele precisa conversar com software à altura.

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