🍎 John Ternus deve fazer sua estreia como CEO da Apple no evento anual do iPhone em 9 de setembro, segundo a CNN Brasil. Será a primeira apresentação do principal evento da empresa sem Tim Cook em mais de uma década. 🧵

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A sucessão ocorre em um momento de cobrança elevada: em julho, a Apple teria alcançado US$ 5 trilhões em valor de mercado, tornando-se a segunda empresa da história nesse patamar. O tamanho aumenta a expectativa por produtos e resultados.

O desafio mais visível é a inteligência artificial. A Apple foi criticada após adiar a nova Siri, antes prevista para avançar mais rapidamente. A versão reformulada agora é esperada para o outono no hemisfério norte.

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A proposta da nova Siri é usar dados pessoais do iPhone, como mensagens e fotos, para responder de forma contextual. Exemplos citados incluem localizar uma consulta médica ou uma reserva de jantar nas conversas do usuário.

Essa ambição amplia a importância de privacidade e controle: quanto mais a IA acessa informações sensíveis, mais transparentes precisam ser as permissões, os limites de uso dos dados e as opções para o consumidor.

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Ternus vem da engenharia de hardware — uma possível vantagem para integrar chips, dispositivos e software de IA. A Apple também é esperada na categoria de celulares dobráveis, onde concorrentes já acumulam experiência.

Além da IA, o novo CEO terá de lidar com regras europeias para plataformas digitais e com a escassez de memória, que pode pressionar a cadeia de produção. A prova não será só lançar novidades: será executá-las em escala e com confiança.

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