A Mattel criou um estúdio próprio de games para expandir franquias como UNO, Hot Wheels e Masters of the Universe nos videogames. 🎮🧵 A Mattel Game Studios terá desenvolvimento, publicação e operação de experiências interativas sob o mesmo comando.

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A nova divisão integra a Mattel Digital Studios, liderada por Marcus Liassides. Ela nasce após a empresa assumir 100% da Mattel163, estúdio mobile antes operado em joint venture com a NetEase.

A estrutura reúne quase 300 artistas, designers, engenheiros, produtores e especialistas em operações. As equipes estão distribuídas entre Los Angeles, nos EUA, e Hangzhou, na China.

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O objetivo é reduzir a dependência de licenciamentos para estúdios externos: a Mattel quer transformar suas próprias marcas em jogos e também controlar publicação, marketing e operação contínua dos títulos.

A Mattel163 já dá dimensão à aposta: seus jogos, como Uno!, Uno Wonder, Phase 10 e Skip-Bo, somam mais de 550 milhões de downloads e cerca de 20 milhões de usuários ativos por mês, segundo a companhia.

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O primeiro lançamento direto do novo estúdio foi Skeletor: Until Next Time!, game mobile de Masters of the Universe, lançado em junho. Agora, UNO Wild está em lançamento limitado, e um novo jogo de Hot Wheels está em desenvolvimento.

A estratégia também mira Roblox e Fortnite, plataformas em que jogadores criam e compartilham experiências. A questão será transformar marcas conhecidas em conteúdo relevante, sem limitar a criatividade das comunidades.

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Com franquias reconhecidas globalmente e uma base mobile já consolidada, a Mattel entra numa fase de atuação mais direta no mercado de games. O próximo teste será mostrar que IP forte também pode gerar jogos duradouros.