O Brasil ajudou a impulsionar o crescimento da L’Oréal na América Latina nos 9 primeiros meses de 2026 💄🧵 A região avançou 2,4% em vendas, e o desempenho brasileiro compensou, em parte, a retração no México.

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O que isso significa na prática? A operação brasileira cresceu em todas as divisões da multinacional. Ou seja: não foi um resultado concentrado em uma única marca ou tipo de produto — um sinal de demanda mais espalhada pelo portfólio.

Dois segmentos puxaram o ritmo: produtos profissionais, usados e vendidos por salões, e beleza dermatológica. Entram nessa conta Kérastase, Redken e L’Oréal Professionnel, além de La Roche-Posay, CeraVe, Vichy e SkinCeuticals.

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Por que os dermocosméticos importam tanto? Eles ficam na fronteira entre beleza e cuidados com a pele, geralmente com maior valor agregado. Para as empresas, isso pode elevar receita; para o consumidor, exige informação clara e acesso responsável.

Outro motor foi o comércio eletrônico, principal canal de crescimento da L’Oréal na região. A empresa está ampliando plataformas digitais e formatos de distribuição para encontrar consumidores onde a descoberta e a compra já acontecem: nas redes.

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O exemplo mais visível é o TikTok Shop. Após vender produtos da Yves Saint Laurent na plataforma, a L’Oréal levou Lancôme para lá com fragrâncias Hair & Body Mist — feitas para pele, cabelo e roupas.

A aposta conversa com uma tendência local: segundo a Circana, o Brasil é o maior mercado de body splash da América Latina. As vendas da categoria crescem em ritmo quase 5 vezes maior que o mercado de beleza como um todo.

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No mundo, a L’Oréal cresceu 6,9% em vendas comparáveis e chegou a € 35,34 bilhões nos nove meses. A lição do caso brasileiro: inovação não é só lançar produto — é combinar portfólio, canais digitais e leitura precisa dos hábitos locais.