Trocar uma viagem à Disney por Pix pode parecer menos glamouroso — mas, para quem precisa pagar contas, é mais útil. 💸🧵 A Cashin, startup de gestão de premiações, movimentou R$ 250 milhões em 2025, alta de 66,6%.

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A empresa ficou em 7º lugar no ranking EXAME Negócios em Expansão 2026, na faixa de receita entre R$ 2 milhões e R$ 5 milhões. Sua receita contábil auditada cresceu 57,4% em 2025, de R$ 2,9 milhões para R$ 4,6 milhões.

A tese é simples: empresas criam campanhas para incentivar vendedores, distribuidores e balconistas, mas os prêmios tradicionais nem sempre atendem a quem os recebe. Vales, cartões de lojas específicas e viagens limitavam a escolha.

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Segundo Nani Gordon, cofundadora e vice-presidente, havia funcionários que ganhavam viagens, mas procuravam o RH porque precisavam de dinheiro para despesas urgentes, como a conta de luz — e não tinham dólares para gastar fora do país.

A Cashin entrou nesse gargalo: ajuda companhias a administrar campanhas de incentivo e distribui premiações com mais flexibilidade de uso. Na prática, transforma benefícios restritos em recursos que o trabalhador pode direcionar às próprias prioridades.

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As fundadoras conheciam o problema por dentro. A CEO Luciana Ramos passou por M5, C&A e Riachuelo, além de liderar uma holding em Hong Kong. Nani Gordon trabalhou dez anos na M5 e chegou à diretoria.

Agora, a startup prepara uma rodada Série A de até R$ 20 milhões. O plano é acelerar a expansão e desenvolver ferramentas de inteligência artificial para o negócio. O desafio será escalar sem perder transparência e controle nas campanhas.

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O caso ilustra uma mudança no mercado de incentivos: valor não está apenas no tamanho do prêmio, mas na autonomia de quem o recebe. Para muitos, liberdade de escolha pode valer mais que uma recompensa padronizada.