Uma startup britânica diz que a Meta roubou uma ideia que virou o Instagram Shopping 🛍️🧵 Mas, 10 anos depois, a Justiça dos EUA rejeitou a ação — por atraso e falta de prova de dano à concorrência.

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A Ollywan lançou em 2016 o Winstag: fotos com produtos marcados e links de afiliados para compra. Soa familiar? É praticamente a lógica que ajudou a transformar o Instagram em vitrine e canal de vendas.

Segundo a startup, seu presidente mostrou à Meta um plano de negócios sob confidencialidade. A Meta nega irregularidade e afirma que a empresa tenta atribuir seu fracasso ao sucesso da plataforma dominante.

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O ponto decisivo não foi definir quem teve a ideia primeiro. A juíza Virginia DeMarchi concluiu que a ação antitruste chegou tarde demais: a lei federal prevê, em regra, prazo de 4 anos.

E há uma diferença central: copiar uma ideia, se ocorreu, não basta automaticamente para caracterizar infração antitruste. É preciso demonstrar prejuízo plausível à competição — não apenas a uma empresa específica.

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Isso revela o desafio das startups diante das big techs: elas podem inovar, mas têm menos recursos jurídicos, financeiros e de distribuição. Quando uma gigante entra no mesmo mercado, provar fechamento concorrencial é uma batalha cara e lenta.

A juíza permitiu uma nova petição, com restrições. Enquanto isso, a Meta segue no centro de disputas concorrenciais, apesar de ter vencido no ano passado a ação da FTC sobre uma possível separação de Instagram e WhatsApp.

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A pergunta que fica: as regras antitruste conseguem acompanhar mercados digitais em que produto, rede social, publicidade e pagamentos se misturam? Proteger inovação exige punir abusos sem transformar todo sucesso em culpa.